目錄

1. 阿爾·里斯和勞拉·里斯簡(jiǎn)介
2. 阿爾·里斯和勞拉·里斯的品牌法則內(nèi)容

阿爾·里斯和勞拉·里斯簡(jiǎn)介

　　阿爾·里斯是世界最聞名的營(yíng)銷戰(zhàn)略家之一，目前是里斯和里斯（Ries%26Ries）咨詢公司的主席，他是定位理論的創(chuàng)始人，是享譽(yù)世界的營(yíng)銷大師。

　　勞拉·里斯是阿爾·里斯的女兒，1994年開始，阿爾·里斯和他的女兒勞拉·里斯在紐約建立了里斯和里斯咨詢公司。

阿爾·里斯和勞拉·里斯的品牌法則內(nèi)容

　?。?）擴(kuò)展法則：一個(gè)品牌的力量和它的規(guī)模成反比。因?yàn)槠放剖侨藗冃哪恐歇?dú)特事物的代表名稱。

　?。?）收縮法則：當(dāng)收縮你的重點(diǎn)（不同于經(jīng)營(yíng)一個(gè)有限的產(chǎn)品范圍）而不是擴(kuò)展你的業(yè)務(wù)時(shí)，你的品牌才會(huì)更強(qiáng)大。

　?。?）公關(guān)法則：品牌的誕生是由公關(guān)達(dá)成的，而不是廣告。

　　（4）廣告法則：一旦誕生，一個(gè)品牌需要廣告來保持健康。

　?。?）詞匯法則：一個(gè)品牌應(yīng)當(dāng)力爭(zhēng)在消費(fèi)者心目中形成一個(gè)詞匯。

　?。?）信譽(yù)法則：任何品牌成功的要害因素是其訴求的真實(shí)性。

　?。?）質(zhì)量法則：質(zhì)量是重要的，但是品牌的創(chuàng)建不僅僅依靠質(zhì)量（而是認(rèn)知質(zhì)量）。

　?。?）類別法則：一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌應(yīng)該促進(jìn)該類別的發(fā)展，而不是品牌。

　?。?）命名法則：從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來看，對(duì)于一個(gè)品牌來說，最重要的是名字。

　　（10）延伸法則：毀滅一個(gè)品牌的最輕易的方法就是把這個(gè)品牌名稱用在所有的事物上。

　　（11）伙伴法則：為了建設(shè)一個(gè)商品類別，一個(gè)品牌應(yīng)該歡迎其他的品牌。

　?。?2）通用法則：給一個(gè)品牌起一個(gè)通用名稱是招致失敗的最快途徑之一。

　　（13）公司法則：品牌就是品牌，公司就是公司。它們是有區(qū)別的。

　?。?4）副品牌法則：凡是打造品牌所創(chuàng)建的一切，打造副品牌都能將它破壞。

　　（15）同胞法則：推出第二品牌需要一個(gè)合適的時(shí)間和地點(diǎn)。

　　（16）外形法則：一個(gè)品牌的標(biāo)志圖形應(yīng)該設(shè)計(jì)得符合眼睛的視覺感受，符合兩只眼睛的視覺感受。

　?。?7）顏色法則：一個(gè)品牌應(yīng)該使用一種與它的主要競(jìng)爭(zhēng)者品牌相反的顏色。

　?。?8）國(guó)界法則：品牌全球化是沒有屏障的。應(yīng)該清楚一個(gè)品牌是沒有國(guó)界的。

　?。?9）連貫法則：一個(gè)品牌絕不是一個(gè)晚上能建立的。成功要以幾十年時(shí)光來衡量，而非幾年。

　?。?0）變化法則：品牌可以被改變，但只能是偶然的，而且只能是極其小心的。

　?。?1）死亡法則：沒有一個(gè)品牌能夠永遠(yuǎn)存在。安樂死是最好的解決方法。

　　（22）單一法則：一個(gè)品牌最重要的特性就是它的單一性。

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