目錄

1. 什么是品牌資源同一化策略
2. 品牌資源同一化策略的優(yōu)缺點(diǎn)

什么是品牌資源同一化策略

　　品牌資源同一化策略是將幾種品牌資源同一化，即統(tǒng)一企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱、商品名稱、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，有的甚至用企業(yè)家（老板）命名企業(yè)、商標(biāo)、產(chǎn)品。

品牌資源同一化策略的優(yōu)缺點(diǎn)

　　此種方法的優(yōu)點(diǎn)是：

• 有利于消費(fèi)者、公眾很快識(shí)別企業(yè)；
• 資源同一化，減少內(nèi)部混亂；
• 創(chuàng)造名牌的成本降低；
• 能夠最快、最集中地創(chuàng)造出知名品牌；
• 減少企業(yè)運(yùn)作中的品牌印刷費(fèi)用；
• 有利于無(wú)形資產(chǎn)載體聚集；
• 有利于新產(chǎn)品銷售。

　　此種方法的缺點(diǎn)是：

• 使用風(fēng)險(xiǎn)大，任何一個(gè)惡性、不利事件都集中到品牌上，容易受到傷害；
• 不利于商品多元化。不同質(zhì)商品（如餐巾和衛(wèi)生紙）都用一個(gè)品牌，混淆品牌定位，引起混亂，甚至啼笑皆非；
• 形成后有不合理處難以修正。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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