歐洲第三大寵物食品零售公司 Affinity 委托我們重新推出其超高端品牌：Ultima。我們面臨的挑戰(zhàn)是通過更好的信息結(jié)構(gòu)來更新品牌形象，提高其認知度和可購買性；并改善 Ultima 的品牌，為其提供差異化和獨特性，同時考慮到它經(jīng)常出現(xiàn)品牌識別問題（由于其在西班牙語中的常見含義）。

從這個意義上說，我們設(shè)定了不同的工作重點。一方面，明確、更友好和有影響力的品牌定義讓 Ultima 被認定為一個品牌。

另一方面，重新定義包裝上動物的存在（狗的直接注視和貓的幫兇肢體語言），旨在改善消費者與寵物之間的情感聯(lián)系。我們專注于以最誠實、最自然和最開胃的方式展示成分，同時為優(yōu)質(zhì)零售包裝保持不言自明的話語。

我們創(chuàng)建了一個新的品牌塊，通過將其包裹在金色框架中來改善品牌的突出因素，并采用柔和、友好且不太科學(xué)的排版。我們建立了一個新的戰(zhàn)略設(shè)計網(wǎng)格，改進了消息的層次結(jié)構(gòu)，與購買決策樹和該類別的需求狀態(tài)更加一致。我們設(shè)法在范圍和國家/地區(qū)建立了更大的一致性。通過在倫敦拍攝的新攝影會議，我們能夠傳達與寵物更親密的關(guān)系。結(jié)果，我們?yōu)閺?fù)雜的貨架獲得了直觀的優(yōu)質(zhì)設(shè)計，近 10 年后仍然有效。