制造商：Greiner 包裝
地點(diǎn)：英國
項(xiàng)目類型：生產(chǎn)
客戶：Symington's
產(chǎn)品發(fā)布地點(diǎn)：英國
包裝內(nèi)容：面條
包裝基材/材料：紙板、塑料
印刷工藝：柔版印刷
自 2015 年以來，Symington 的 Naked 品牌憑借地道的亞洲風(fēng)味，瞬間激發(fā)了消費(fèi)者的味蕾。在過去三年中，我們的五種面條口味和兩種米飯口味也以更廣泛、更大的形式提供，稱為“The BIG One”。
品牌團(tuán)隊(duì)在去年的年度品牌規(guī)劃中確定了審查我們的包裝格式的機(jī)會。我們做了一些工作來發(fā)現(xiàn)誰在選擇更大的格式，以及消費(fèi)場合。標(biāo)準(zhǔn)鍋更適合吃零食，大包裝在午餐或晚餐中很受歡迎。
我們想知道消費(fèi)者是否需要擁有更大的鍋來證明這種情況的合理性，并且很快就同意他們沒有這樣做。這促使我們將 Naked 的“The BIG One”更名為“BIG EAT”。
減少塑料
我們發(fā)現(xiàn)核心系列和 BIG EAT 之間需要有明顯的區(qū)別，但我們也了解到消費(fèi)者非常喜歡任何減少塑料的形式。
我們與 Greiner Packaging 密切合作，對包裝選項(xiàng)進(jìn)行了全面審查。對于 BIG EAT，我們將直徑從 116 毫米減小到 95 毫米，以匹配我們的核心系列。這導(dǎo)致立即節(jié)省超過 50% 的塑料。再加上 K3? 紙板塑料包裝完全可回收的優(yōu)勢，包裝格式的改變?yōu)槲覀儨p少包裝對環(huán)境影響的使命做出了重大貢獻(xiàn)。
通過為 BIG EAT 更換新的更高杯子，我們還略微縮小了核心系列的杯子尺寸，以強(qiáng)調(diào)價值差異化，但并未減少份量。
在整個項(xiàng)目中，Greiner Packaging 團(tuán)隊(duì)與我們密切合作，確定最合適的包裝解決方案，并突破界限，創(chuàng)造出當(dāng)時現(xiàn)有機(jī)器無法生產(chǎn)的新包裝尺寸。
許多因素促成了這個成功的項(xiàng)目。我們很清楚為什么消費(fèi)者會選擇更大的包裝以及用于何種場合，并根據(jù)我們標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品線的店內(nèi)足跡合理調(diào)整格式，從而提高了運(yùn)營效率。Greiner Packaging 的 K3? 的塑料節(jié)約和可回收性也具有顯著優(yōu)勢。Symington's 正處于完全可回收的道路上，因此我們目前正在研究一系列選項(xiàng)，以使蓋子也可回收。
英國率先推出新的撕拉片
Greiner Packaging K3? 包裝是完全可回收的，因?yàn)橄M(fèi)者可以輕松地將紙板包裝與塑料杯分開。Naked 是英國第一個使用 Greiner Packaging 新改進(jìn)且更顯眼的撕裂標(biāo)簽的食品品牌，使這一過程盡可能簡單。我們使用包裝的反面不僅顯示填充水平，而且還讓 Naked 粉絲更多地了解我們的品牌，以及他們?nèi)绾纬蔀槲覀兛沙掷m(xù)發(fā)展之旅的一部分。
對于 Symington's 來說，消費(fèi)者研究正在進(jìn)行中，口味追蹤是重中之重。但我們也會發(fā)現(xiàn)更多關(guān)于吸引力、相關(guān)性、現(xiàn)代性和其他因素的信息。我們了解到，我們的消費(fèi)者更加了解可回收性，因此能夠向他們傳達(dá)關(guān)于減少塑料和確保包裝真正可回收的強(qiáng)烈信息，是兌現(xiàn)我們長期 CSR 承諾的一部分，特別是圍繞環(huán)境可持續(xù)性的承諾。
