簡(jiǎn)介：我們是該類別的先驅(qū)，擁有支持它的工藝證書(shū)。您能否將我們的品牌提升到一個(gè)新的水平并鞏固我們作為蘋果酒救世主的地位？

機(jī)會(huì)：霍克斯的“倫敦至核心”態(tài)度和對(duì)大眾市場(chǎng)蘋果酒的挑戰(zhàn)引起了工藝先驅(qū) Brewdog 的注意。在擁有擴(kuò)大分銷和生產(chǎn)機(jī)會(huì)的新所有權(quán)下，我們的工作是利用手工藝品消費(fèi)者的心態(tài)，將蘋果酒重新提上議程。

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蘋果酒類別嚴(yán)重依賴農(nóng)場(chǎng)種植的線索，但霍克斯在城市出生和長(zhǎng)大，因此我們放大了他們的城市態(tài)度和個(gè)性，以在比賽的田野和樹(shù)木中脫穎而出。我們建立在現(xiàn)有資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，選擇英雄“埃迪”頭骨作為一個(gè)強(qiáng)大的、可識(shí)別的品牌標(biāo)志，在一個(gè)保持范圍一致的系統(tǒng)中。

“Dead & Berried”和“Doom & Bloom”等新產(chǎn)品名稱以豐富的品牌態(tài)度傳遞風(fēng)味，而“Urban Orchard”則作為對(duì)品牌歷史的致敬而保留下來(lái)。