視覺傳達(dá)涉及的應(yīng)用范疇很廣，但視覺傳達(dá)的概念大部分界定于平面設(shè)計領(lǐng)域。從圖形設(shè)計的角度，其規(guī)定性是以平面視角為主要特征的。因此，視覺傳達(dá)的特殊性方式主要是在平面設(shè)計領(lǐng)域的信息傳達(dá)方式。平面設(shè)計是在二維的空間中對符號化的圖形進(jìn)行位置、空間、關(guān)系的籌劃，其目的是信息傳達(dá)。平面設(shè)計包含著設(shè)計者的各種綜合能力的思維過程，這一過程從設(shè)計者的思維開始，通過視覺通道延續(xù)到受眾者的心理活動，以至最終形成信息的視覺傳達(dá)的結(jié)果，它所依賴的是作為思維主體的符號。視覺符號是平面設(shè)計的表達(dá)方式。作為載體的平面設(shè)計圖形充當(dāng)著思維表述的符號，而這個符號所需表達(dá)的信息是否可以被觀者準(zhǔn)確、快速、有效地接受與認(rèn)知，是視覺傳達(dá)效果成功與否的標(biāo)志。視覺傳達(dá)是由主體、載體和客體三大部分組成的。


信息加載于由視覺圖形生成的視覺符號，視覺符號與其指向或所涉及的事物產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，于是就形成視覺語言，從而將信息傳達(dá)給受眾。在這個過程中視覺設(shè)計是一個關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，唯有通過設(shè)計，才能使視覺圖形形成視覺符號，才能具有傳情達(dá)意、表達(dá)信息的功能。視覺設(shè)計分為三種類型。 一，圖像符號。 圖像符號是以真實、客觀為基礎(chǔ)，通過模仿、模擬對象，建構(gòu)視覺形象。視覺設(shè)計的這種建構(gòu)方式是以客觀對象為模板，并含有畫外的語義。因此，在圖像的選擇上要求具有符號意義的形象。 二，指示符號。 指示符號與所指涉的對象之間具有因果或是時空上的關(guān)聯(lián)。當(dāng)受眾觀看這類視覺符號時能在第一時間感受到其所代表的意義，直接的認(rèn)知和簡捷的聯(lián)想導(dǎo)致了以指示符號為形式的視覺載體所產(chǎn)生的視覺語言也是非常簡練、明確的。指示符號是以圖形的形式出現(xiàn)的，與圖像符號相比較，它是對真實的對象特征進(jìn)行了高度的提煉和概括而構(gòu)建的具有意義的圖形。 三，象征符號。 象征符號所指涉的對象及有意義的獲得是歷史經(jīng)驗的沉積和約定俗成的結(jié)果，或多由個人長時間的感受所產(chǎn)生的聯(lián)想集合而來，即社會習(xí)俗，如心形代表愛、紅色代表革命。 視覺載體的上述三種類型是符號內(nèi)涵由淺至深的三個層次。一個由圖像符號至指示符號再至象征符號的過程，是其程度不斷深化，信息含量更加豐富和廣泛的過程。為了使思想感情的信息更有效準(zhǔn)確地傳達(dá)，需要有一個符號不斷深化的過程，而且還要對這三個層次的符號屬性有一個深入的理解。
視覺載體的創(chuàng)意
在視覺傳達(dá)中，視覺載體依靠符號來行使其傳達(dá)的功能。單一的視覺符號只是視覺語言中的基礎(chǔ)單位，它就如文字語言中的字，而要真正形成語言，還需要將符號進(jìn)行有效的組合。視覺符號的組合關(guān)系對發(fā)揮視覺載體的功能是至關(guān)重要的。視覺符號的組合關(guān)系體現(xiàn)了設(shè)計者的智慧和創(chuàng)意思維。 符號化的視覺載體蘊(yùn)涵著概念、負(fù)載著信息并傳達(dá)信息。視覺傳達(dá)設(shè)計的任務(wù)就是把視覺傳達(dá)系統(tǒng)中作為載體的符號進(jìn)行有效的組合與策劃，使之更形象、更明確、更生動地表達(dá)傳達(dá)者的意圖，視覺載體的創(chuàng)意是視覺傳達(dá)設(shè)計所追求的目標(biāo)。創(chuàng)意貫穿于視覺傳達(dá)的整個過程。 視覺設(shè)計是以視覺符號作為手段來傳達(dá)信息的。視覺設(shè)計必須在符號的所指、能指的關(guān)系上尋求圖形創(chuàng)意的視覺呈現(xiàn)。

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