包裝為品牌價(jià)值轉(zhuǎn)達(dá)中相當(dāng)重要的一個(gè)接觸點(diǎn)，消費(fèi)者能不能從產(chǎn)品購(gòu)買的流程中，經(jīng)由包裝的設(shè)計(jì)，了解產(chǎn)品的獨(dú)特訴求，在通路上與其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，又是否能夠有足夠的創(chuàng)意抓到目標(biāo)消費(fèi)者的目光，這些都取決于包裝是是否經(jīng)過(guò)精心的設(shè)計(jì)。那包裝設(shè)計(jì)的作用是什么？

　　包裝設(shè)計(jì)作為品牌的載體，對(duì)品牌內(nèi)涵、品牌形象、品牌認(rèn)知度起著舉足輕重的作用。包裝設(shè)計(jì)逐漸成為企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通、建立認(rèn)知品牌意識(shí)的紐帶和橋梁。通俗的講，包裝就是企業(yè)的形象代言人。企業(yè)品牌就是產(chǎn)品與包裝的結(jié)合，任何企業(yè)的產(chǎn)品，沒(méi)有包裝就無(wú)法進(jìn)入市場(chǎng)，也就根本無(wú)法達(dá)到傳播品牌的作用，無(wú)法促進(jìn)商品在市場(chǎng)上的流通，無(wú)法得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　包裝設(shè)計(jì)是樹(shù)立品牌形象，拉動(dòng)企業(yè)效益，提高品牌度的有效直接手段，并以其獨(dú)特的方式展示品牌形象，強(qiáng)化品牌個(gè)性，對(duì)品牌的傳播和塑造具有重要意義。品牌若要快速占領(lǐng)市場(chǎng)，提升其度、美譽(yù)度的前提是必須具有好的包裝設(shè)計(jì)。對(duì)于一個(gè)品牌，如果沒(méi)有優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)為其保駕護(hù)航，那么在商品銷售中企業(yè)想掙得利潤(rùn)確實(shí)是寸步難行。

　　企業(yè)“形象代言人”的包裝設(shè)計(jì)，它與消費(fèi)者的心理有著密切的關(guān)系。外觀設(shè)計(jì)新穎，造型美觀，色彩艷麗個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)，是吸引消費(fèi)者的重要手段，能在消費(fèi)群中留下深刻的印象，激發(fā)購(gòu)買欲，滿足各個(gè)消費(fèi)的需求。

　　包裝設(shè)計(jì)是內(nèi)在產(chǎn)品的外在反映，真實(shí)傳遞產(chǎn)品信息。產(chǎn)品的包裝在具備保護(hù)功能的作用外，借助圖形、色彩、文字等視覺(jué)元素，給消費(fèi)者締造一個(gè)美的視覺(jué)形象，以不同的形式表現(xiàn)和宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和功用，幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，刺激人們的視覺(jué)感觀，以便贏得更多的購(gòu)物者和消費(fèi)者親來(lái)，從而使消費(fèi)者輕松迅速地找到自己所需要的產(chǎn)品，有別于其他類似的品牌。

　　鮮艷生動(dòng)的色彩運(yùn)用可以直接吸引顧客的注意力，使顧客通過(guò)鮮亮動(dòng)人的色彩，引發(fā)聯(lián)想，引起情感活動(dòng)，產(chǎn)生對(duì)某種商品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。在現(xiàn)代化開(kāi)放式的商品貨架上，各種商品琳瑯滿目，而同一類商品也有無(wú)數(shù)不同的品牌、規(guī)格，使人很難果斷的抉擇購(gòu)買。而在這種情況下，購(gòu)買的更大誘導(dǎo)因素是商品的包裝設(shè)計(jì)和包裝中的色彩效果。(原作者：可梓辰)包裝設(shè)計(jì)中的文字既具有充分傳達(dá)信息的功能，又要符合產(chǎn)品形式、功能及審美的統(tǒng)一。

　　包裝設(shè)計(jì)中的圖案具有產(chǎn)品再現(xiàn)作用，產(chǎn)品再現(xiàn)給消費(fèi)者充分展示包裝內(nèi)產(chǎn)品的樣式外形等信息，以便產(chǎn)生視覺(jué)沖擊及需求的效果，通常運(yùn)用具象的圖形或?qū)憣?shí)的攝影圖片。先知策劃顧問(wèn)介紹食品類包裝上，為體現(xiàn)食品的美味感，往往將食物的照片印刷在產(chǎn)品包裝上，以加深消費(fèi)者鮮明的印象。圖案還具有產(chǎn)品聯(lián)想作用，消費(fèi)者以圖案或照片為媒介，了解產(chǎn)品外形信息，“觸景生情”，從事物的表象想到另一事物的表象。

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