面對龐大的玩具市場，不管是玩具的種類還是炫麗的包裝都讓我們眼花繚亂。在這種情況下，只有好的玩具包裝設計才能首先映入我們的眼簾。所以，玩具的包裝設計競爭力還是比較大的，人們都想把自己的玩具產品成功的銷售出去，包裝作為玩具產品的首觀要素起到第一印象的作用。在進行玩具的包裝設計時我們需要抓住其包裝設計的三個主要元素。

　　1、玩具包裝設計的圖形要素

　　圖形元素主要是考慮到兒童對玩具包裝的識別能力。因為圖形在視覺傳達中具有直觀性，有效性、生動性和豐富的表現力，能將商品的內容和信息傳達給消費者。玩具包裝設計中的圖形，是包裝形象的主要構成部分，在一定程度上加強了促銷功能。玩具包裝的個性顯示主要是通過主展面上動畫形象圖形的獨特性來表現，所以說圖形在包裝設計中是個很重要的表現手法，它起到推銷員的作用。

　　現代玩具包裝中的圖形設計,大多采用卡通圖形設計。使得玩具主展面的圖形具有簡潔明快，設計自由的特點?？ㄍㄐ问绞谷烁桌斫?更加生動、趣味橫生,給人帶來快樂,因此,廠泛應用于玩具的包裝設計,同時是暢銷玩具包裝的創(chuàng)作源頭。人們常常看到,在玩具包裝設計的畫面中,卡通獅子已不再可怕,甚至比一些小動物還要脆弱;河馬看上去雖然笨拙,但卡通造型常會使它表現一些靈巧的動作等等?？梢哉f,卡通造型是當今玩具包裝裝演設計的主流,它可以對消費者產生視覺上的沖擊力,刺激他們進行玩具的快樂消費。

　　2、玩具包裝設計的色彩元素

　　玩具包裝設計色彩的構思,主要應依據玩具產品色彩的特殊性及色彩構成原理,同時要把握住消費者的心理活動意向。因此在進行玩具包裝裝演色彩處理時,要考慮以下幾個基本要求:

　　(1)要有商品性,對顧客要有吸引力,能引人注意,達到在同類產品中突出自己的目的;

　　(2)使顧客留下深刻的色彩印象,能夠使人回味無窮,起到重復不斷地銷售作用;

　　(3)要有象征性,使顧客能夠聯想到美好的東西而樂于接受,并產生一種強烈追求的欲望。

　　兒童玩具包裝的用色也是有其規(guī)律可循的,主體色彩對比應強烈,多為原色對比,盡量避免用低明度、低純度的色彩。尤其高明度暖色系的顏色較適合表達兒童熱衷的艷麗色彩。高純度的色相相對比較熱烈、視覺感受更鮮明,自然使畫面歡快活躍、沖擊力強、感召力大。

　　3、玩具包裝設計的個性化元素

　　玩具主要是供給兒童玩耍的,所以,在玩具設計以及玩具包裝的畫面設計中,都要考慮兒童特有的心理、生理上的特點,突出不同類別玩具包裝的個性,并兼顧包裝設計的科學性、時代感、民族性、創(chuàng)新性、安全性,才能使玩具更富于吸引力和競爭力。如芭比娃娃,她的收藏版玩具和限量版玩具是專為人們收藏及擺設而設計的。都裝在展示盒里,并附立架和身份證明文件,因此,包裝設計較為講究,所用材料、畫面設計等都極具匠心,如前圖片所示,盡顯高雅或雍容華貴,體現了收藏品的價值;而玩耍型芭比娃娃,是供兒童過娃娃家設計的,她的包裝設計,一般采用開窗設計,即主展面透明,其它展面為不透明,但在盒內進行少許結構設計和U面設計,將芭比娃娃所用的工具、用具、玩物等嵌在這些結構上,與畫面呼應并形成完美的視覺效果。大多數兒童玩具的包裝設計都是以個性化和趣味性為前提,抓住兒童好動且注意力易渙散的特點,將個性和趣味性有機地溶入產品包裝設計之中。

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