許昌包裝設(shè)計(jì)公司這條廣告影片的一開始，你看到一位妙齡女郎正屈膝跪在黑白相間的條紋大浴巾上，看得出來她正準(zhǔn)備在海邊享受一天的日光浴。隨著鏡頭向她的肩膀移動(dòng)，我們聽到這樣的旁白： 肌膚曬黑，其實(shí)是肌膚細(xì)胞受到了傷害，正在設(shè)法保護(hù)自己不要成為癌細(xì)胞。 接著，鏡頭進(jìn)入了女郎的皮膚，看見她的細(xì)胞：一瞬間，原本白色的細(xì)胞變成了黑色。 一顆受損的細(xì)胞，就能夠讓黑色素瘤開始生長。只要有1毫米深，它就能進(jìn)入你的血管，開始四處擴(kuò)散。 這時(shí)候我們看到黑色細(xì)胞開始分裂繁殖，如同巖漿般開始四處流竄。 許昌包裝設(shè)計(jì)公司就算把一個(gè)黑色素瘤切除，癌細(xì)胞仍然可能在幾個(gè)月甚至幾年后，在你的肺臟、肝臟或是大腦里再次出現(xiàn)。 一團(tuán)黑色的分泌物溜進(jìn)血管，然后就藏身在某個(gè)角落不見了。鏡頭拉回到享受著日光浴的妙齡女郎，她正躺在浴巾上讀一本書，對(duì)于身體內(nèi)發(fā)生的事渾然不知。 而這時(shí)候，你的皮膚還沒有產(chǎn)生絲毫?xí)駛母杏X。 女郎撫摸肩膀上剛剛鏡頭停留過的地方。 曬成古銅色，其實(shí)一點(diǎn)兒也不健康。 這是日光浴的黑暗面宣傳活動(dòng)中的一條廣告影片，其目的在于改變那些覺得日光浴很安全的年輕人的行為。對(duì)于這群13~24歲的年輕觀眾而言，這個(gè)廣告既具象又觸目驚心。自從該廣告在2007年開始投放，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，62%的人說他們會(huì)減少曬太陽，58%的人加強(qiáng)了（或考慮加強(qiáng)）他們的防曬措施（癌癥協(xié)會(huì)，2010）。這個(gè)廣告之所以那么有效，是因?yàn)樗鹆藦?qiáng)烈的情緒反應(yīng)：恐懼。 廣告不只運(yùn)用負(fù)面情緒，正面感情也是常用的手法。比如這一條叫作親愛的索菲（Dear Sophie）的影片，是為谷歌瀏覽器做的廣告。在影片里，爸爸丹尼爾·李輸入了一連串的信息給他襁褓中的女兒索菲，并用照片和影片串起了女兒小時(shí)候許許多多的生活片段。這等于是爸爸寫給女兒的一封多媒體情書，當(dāng)中充滿了喜悅與驕傲。如果你可以，現(xiàn)在就可以搜索影片來看真的很棒。許多廣告公司都喜歡創(chuàng)造這一類能夠帶觀眾體驗(yàn)一場(chǎng)情感之旅的廣告題材。要能在短短一分鐘里，喚起情緒的共鳴，這里面需要大量的技巧；如果廣告只有30秒，那難度就更高了。