kappa的基本介紹

kappa是1916年在意大利都靈成立的一家運(yùn)動(dòng)、休閑服裝公司。前身為一家叫m.c.t.的小型公司，公司全名societa anonima calzificio torinese。

Kappa是著名的運(yùn)動(dòng)裝品牌之一。在品牌的創(chuàng)始之初就已經(jīng)向各類運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供贊助。其主要商品都是針對(duì)體育用品市場(chǎng)而設(shè)計(jì)的。南非和牙買加等球隊(duì)都是Kappa 的忠實(shí)支持者。

產(chǎn)品特點(diǎn)

Kappa的產(chǎn)品主要為輕便運(yùn)動(dòng)及休閑而設(shè)計(jì)，主力消費(fèi)群位年齡介乎18至35歲,生活及衣著都充滿活力，青春及時(shí)尚的人士。自登陸中國(guó)以來(lái)，Kappa不斷向中國(guó)消費(fèi)者傳遞著原汁原味的歐羅巴風(fēng)情，盡顯運(yùn)動(dòng)，時(shí)尚，性感，品味的設(shè)計(jì)理念，展現(xiàn)品牌獨(dú)具的創(chuàng)新風(fēng)格。Kappa品牌服裝，鞋類及配件的設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，客互相配搭并根據(jù)不同運(yùn)動(dòng)及設(shè)計(jì)元素分為足球，網(wǎng)球，航海，滑雪及生活等多系列，可以滿足消費(fèi)者的各種需求，并帶給消費(fèi)者與眾不同的穿著感受。

歷史民俗

kappa，即卡帕。這公司最初的商標(biāo)是「aquila」，后來(lái)才變成「kappa」。如此這般，m.c.t.一直默默耕耘，成績(jī)并不見(jiàn)突出。直至60年代后期，一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)令它獲得空前的業(yè)績(jī)躍進(jìn)。當(dāng)時(shí)青年便服文化平地一聲雷崛起，兩性服裝一體化的理念亦開(kāi)始萌芽，m.c.t.覤準(zhǔn)市場(chǎng)，推出兩只新牌子「robe di kappa」及「jesus jeans」。

這兩個(gè)以潮流便服及牛仔褲為主要商品的牌子，配合著創(chuàng)新大膽的宣傳橋段，迅即取得空前成功。70年代末，m.c.t.將牌子重新定位的策略，證明是一記聰明的行動(dòng)，「kappa sport」(不久后被簡(jiǎn)稱為kappa)亦成為年輕人市場(chǎng)中的一個(gè)矚目品牌。

1969年，一對(duì)男女模特在工作間隙坐下來(lái)休息，攝影師無(wú)意中捕捉到了這個(gè)畫面，由此誕生了這個(gè)享譽(yù)世界的品牌LOGO。這個(gè)充滿浪漫色彩的人物標(biāo)記一直沿用至今，成為風(fēng)靡世界的視覺(jué)符號(hào)。Kappa是希臘文字母第10字。Kappa的LOGO發(fā)音是Omini（雙子）。這對(duì)男女之所以背靠背而坐，是因?yàn)镵appa相信男性和女性可以共同分享運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。而且無(wú)論在場(chǎng)內(nèi)或場(chǎng)外，男性和女性也應(yīng)互相支持以達(dá)成目標(biāo)。

90年代，卡帕kappa的商標(biāo)經(jīng)常出現(xiàn)在綠茵場(chǎng)，很多著名的足球會(huì)皆是卡帕kappa的支持者，其中代表者當(dāng)數(shù)尤文圖斯和巴塞羅那，國(guó)家隊(duì)則有南非和牙買加。在1997年，kappa更與歐洲聯(lián)賽冠軍杯主辦當(dāng)局，簽署了一紙3年的合約，成為該項(xiàng)足球盛事的指定運(yùn)動(dòng)服裝贊助商。

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