創(chuàng)意得以成功的六項(xiàng)原則。歸納起來，就是我們用于打造成功觀點(diǎn)的六項(xiàng)檢查表：簡、奇、具、信、情、事，亦即簡單、意外、具體、可信以及帶情感的故事。眼尖的讀者或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，黏性創(chuàng)意六大原則的英文單詞首字母可以縮寫為SUCCESs（成功）。好吧，這等巧合當(dāng)然純屬無心插柳。［老實(shí)講，第一項(xiàng)原則起初命名為核心（Core），但首字母縮寫顯然不及現(xiàn)在這樣好記。］ 運(yùn)用這些原則并不需要特殊技能，世上可沒有黏性學(xué)家這種職業(yè)執(zhí)照。再者，好多原則聽起來根本就是常識：我們不是單憑直覺就知道應(yīng)該簡單，應(yīng)該多講故事嗎？冗長無趣的論說文，讀者群想必也多不到哪里去。 且慢。既然我們斷言這六大原則易于應(yīng)用，而且多半又相當(dāng)具有常識性，那么為什么我們沒見到鋪天蓋地而又經(jīng)過完美設(shè)計(jì)的黏性創(chuàng)意呢？為什么我們?nèi)粘Ｉ钪谐涑獾默嵥橛浭逻h(yuǎn)多過諺語格言呢？ 很不幸，我們的故事里有一位大反派。這個(gè)罪魁禍?zhǔn)资且环N自然的心理傾向，總是不斷破壞我們運(yùn)用六項(xiàng)原則來創(chuàng)造觀念的能力它就叫做知識的詛咒。